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南海:鞋行业“功能类”产品最受客商追捧
来源: 东莞市润泽纺织品有限公司 发布时间: 2013-05-29


   在2013年首届中国(广州)鞋包·皮具博览会上,南海鞋业抱团出击,保健等功能类鞋产品备受客商青睐。由于鞋业出口市场不振,南海鞋企纷纷踏上自主品牌之路,内销比重上升两成。


   在2013年首届中国(广州)鞋包·皮具博览会上,大红色的祥云设计“中国风”展位异常抢眼,而“南海鞋业”标志和logo更是一目了然。南海鞋企抱团参展,各种新推鞋产品琳琅满目,新推主打产品吸引了不少客商。


   展会现场,一台实验仪器吸引了不少客商的眼球,仪器通过软塑料管连接到鞋底,仪器每按压一下鞋底,软管另一端就“吐”出一串串气泡。这是南海全益保健用品科技有限公司新推出的保健功能鞋,仪器形象直观地展示了鞋底的透气特点。该企业董事长查方春告诉记者,该产品融入了专利技术,每款鞋的鞋底均设有“进气孔”,实现了鞋子透气,具备了保健功能。在展会首日,该鞋就吸引了众多客户,也达成了多个合作意向。


   记者从展会了解到,今年鞋行业以“功能类”产品最受客商追捧,南海鞋企推出的保健、防水、防寒等功能鞋,市场反响最好。


   一季度出口与去年持平


   尽管在展会上一些参展企业的订单情况比较乐观,但总体而言,整个南海鞋业还是面临种种压力,形势不容乐观。今年一季度,南海鞋出口贸易总额10068万美元,同比仅增长0.1%,与去年基本持平。南海鞋业行业协会秘书长林建艺告诉记者,在企业用工成本上升,材料成本上涨,人民币汇率升值等多方面因素影响下,鞋业企业的利润越来越薄,企业面临很大压力。


   此外,鞋类出口市场也发生了重要变化。欧洲历来是南海鞋业最主要的出口市场,近年欧债危机使整个欧美市场低迷,企业订单减少。相比之下,中东、东欧、中欧、非洲等市场仍然不错。


   创建品牌内销上升两成


   记者了解到,目前南海鞋业企业有1000多家,占全省鞋业的十分之一。南海出产的成品鞋以中高端男鞋为主,一直以来出口占约八成。近年,由于出口市场不振,南海鞋业转而开拓国内市场,目前出口比例已从过去的80%调整到了60%。


   为开拓国内市场,南海越来越多鞋企开始走上了发展自主品牌之路。查方春告诉记者,南海全益保健用品科技有限公司一直专于做制鞋设备已有十几年,近年市场环境不大乐观,企业开始注重研发,开拓保健功能类鞋。每年研发投入约占企业总投入的30%,目前已有3项专利产品,并致力于打造自主品牌“艾可文”。同样,南海星稔贸易有限公司两年前创建自主品牌,其相关负责人告诉记者,企业每年研发与生产的投入比例为37。


   南海鞋业行业协会副会长许美芝说,过去,南海鞋业大多数满足于贴牌生产,品牌意识不够强,自主品牌比较少。近年,南海鞋业整体水平有了很大提升,一方面向精品、高端发展,另一面向下游延伸,成品鞋、鞋机、鞋材等获得了很好发展,形成了完善的产业链集群。许美芝表示,南海鞋业的优势在于产业链方面具有较强的竞争力,协会将继续通过抱团方式,引导企业提高产品附加值,创建自主品牌,并建立终端渠道。

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